就在今天，阿里巴巴集团董事局主席马云亲赴首尔宣布，阿里巴巴集团与韩国政府正式启动“韩国馆”。该馆集成了阿里巴巴集团旗下天猫、菜鸟网络、支付宝、去啊等多个核心业务。很巧的是，聚美优品的创始人陈欧这天也在韩国，尽管肥猫不知道陈欧此次赴韩的目的，但明眼人都知道，肯定是和聚美的跨境电商有着千丝万缕的联系，要知道，聚美是最早奔赴韩国开疆扩土的。也是在今天吧，亚马逊中国总裁葛道远发表署名文章，表示2015还未过半，跨境电商正如火如荼地蓬勃发展，甚至正在重塑整个电商产业形态。由此可见，跨境电商战争正进入白热化阶段。
一直低调的葛道远在文章中称称，“除了亚马逊，越来越多的成熟电子商务平台以及初创型公司都加入到跨境电商的行列，整个跨境电商市场一片繁荣与嘈杂”。这其中，韩国跨境电商业务颇为抢眼。马云在阿里巴巴启动“韩国馆”的仪式上说：“韩国馆是阿里巴巴集团与韩国政府携手启动的第一个国家馆，中国消费者将通过天猫更方便快捷购买到韩国商品。”阿里巴巴牵手韩国政府的第一个国家馆，阿里的实力可见一斑。
要知道，在稍早的时候，京东也开设了韩国商品专卖区“韩国馆”。唯品会与韩国相关政府部门签约，中国消费者可通过唯品会“全球特卖”平台购买到KOTRA旗下350多万家韩国会员企业的商品。聚美优品CEO陈欧带领着聚美高管团队从早到晚拜访韩国各大品牌商，为聚美的“极速免税店”业务寻找供应商。统计数据显示，2014年中国海外直购市场达27万亿韩元，2018年预计将超过400万亿韩元，目前韩国所占比重还不到1%。预计2020年中国人在韩国的消费规模将超30万亿韩元（约1800亿元人民币），占韩国8％的零售市场，可见中韩海淘市场空间巨大。
问题再次来了，那么为毛电商都这么爱韩国啊？肥猫搞不懂了，因为韩国的美女多么？好吧，肥猫来帮你找到答案。马云曾公开表示：电商得女性者得天下。而国内电商在此领域最成功者公认是天猫，此外服装电商唯品会与美妆电商聚美优品也表现突出，根据最近的一项调查显示，女性最爱在网上购买的商品，服饰占89%，化妆品占83%。“得韩国者得女性”，圈内人都知道，与欧美相比，韩国美妆护肤品不仅单价更低，而且从风格和包装层面，更适合中国海淘用户的需求。此外，由于赴韩旅游的中国人较多，中国消费者对韩国品牌的认知更强。与欧美产品相比，日韩同为亚洲国家，所生产的化妆品和美容品也更适合亚洲人的肤质。产品优质、单价低造成的税收优惠、物流成本低等，让中国电商兴奋不已。与此同时，即将签署的中韩自由贸易协定（FTA）还将带来一大波政策红利。对韩国品牌商而言，他们几乎已经嗅到了人民币的味道。
既然对于电商来说，赴韩淘金是大势所趋，那么是不是都能在韩国挖到金矿么？其实，出海淘金和在国内做买卖不同，跨境电商在物流、商品质量和寻找供应商等方面会遇到各种各样的挑战。对于物流的问题，许多跨境电商通过与海关合作，尽量缩短在国内的过关流程，提升配送速度。毕竟不是国内，在国外涉及到许多的供应商，它们也有打包等环节，因此配送速度就成了很关键的因素。
此外，还有一个问题也在制约着跨境电商的发展。在寻找国外供应商方面，国内电商也面临着许多困难。国内的电商不可能去和国外成百上千的品牌去谈合作，这个难度太大。事实上，国外的品牌商，特别是化妆品商家更多的是选择传统的专柜销售模式，对于电商的兴趣并不大。如何获得更多的国外供应商也是跨境电商必须面对的难题。
国内跨境电商发展至今日，大多已通过各种方式初步解决了跨境物流、结算等基本问题。然而，一场海外商品促销往往需要一个月甚至更长的时间备货，国内很多跨境电商平台是“愁采不愁销”。供货不足已成为国内跨境电商发展瓶颈。就在国内同行们苦于供货不足、商品品类过于单一时，苏宁尝试的全球闪购模式则是将大平台的优势发挥到极致。
由此可见，跨境电商的竞争越往后走，越白热化。说到这儿，话又回到在葛道远身上，他说，跨境电商的竞争终将回归商业本质——丰富的选品、可信赖的品质、透明的价格、稳定及便捷的跨国配送体验，这些才是跨境电商最终角逐的战场。